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Email：liujh@aijingya.cn

创意

『概念』
创意指展现给网民看的推广内容，包括标题、描述、显示网址及链接网址：

『要求』
?标题：创意标题不能超过 50 个字符，相当于 25 个汉字；
?描述一、描述二：每行描述不能超过 80 个字符，相当于 40 个字；
（每个半角英文、数字、符号为一个字符；每个全角英文、数字、字符或汉字为 2 个字符）
?创意在 PC 推广位的展现为“描述第一行”和“描述第二行”无缝拼接而成，移动推广位只展现
创意描述第一行；
? 搜索推广创意的标题、描述第一行、描述第二行中分别添加最多 3 个通配符；

『作用』
? 标题：简短通告所提供的产品/业务信息，能在第一时间吸引潜在客户；一般以短句为主。
? 描述：较详细展示产品或业务。信息丰富内容通顺和风格恰当的创意更能激发网民的关注和兴趣。
? 显示网址：显示在创意里的网址，不一定是实际访问页面。一般而言，使用完整的域名（如
www.so.com）作为显示网址，既能增强网民信任感，又能加深网民印象。
? 链接网址：指网民点击推广信息后，实际到达的页面。

『描述』
创意对质量度的影响：好的创意可以有效地提升质量度，创意影响质量度的因素有：
? 创意的通顺度：指创意的描述语句是否通顺，不通顺的创意质量度低。
? 创意的飘红次数：飘红越多，展现后越容易吸引网民的注意，获得点击的机会大，故质量度就高。
? 创意内容的吸引力：比如用了感叹句、疑问句、号召性的词汇，容易吸引网民的关注和点击，故
质量度高。
? 创意在历史上的展现表现：系统也会参考创意以前展现时的效果，比如展现后被点击的概率，点
击概率越高越有利于提高质量度。

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